文轩 探花 上海电视节开幕论坛｜一部剧带火一座城，影视+文旅革命搭子
发布日期：2025-03-06 06:15 点击次数：55
频年来，奉陪着电视剧行业的高质料发展和文旅深度领略的鼓动，万般影视题材作品的百花都放。与此同期文轩 探花，“影视”与“文旅”联接的得胜规范也在不休流露。以“影视+文旅”的方略构建行业发展新形状，探索电视剧范畴发展新蓝图。
6月24日，第29届上海电视节“白玉兰对话”电视论坛开幕论坛“影像引颈 文旅共融——开幕论坛”在沪举行。
点击图片检讨视频
论坛现场，嘉宾发言。视频开始：@上海电视节(03:20)
本次论坛积蓄了优秀电视剧主创代表、内行代表、文旅行业代表及平台代表，基于各自优秀作品的创作警告，从文旅领略、影视IP赋能城市文化、文化创意拓荒、影视产业+等多个角度，探讨影视产业捏续领略革命的发展旅途。
论坛开动，国度播送电视总局电视剧司司长高长力先对“影视+文旅”的模式作念出了精确转头。第一种模式，爆款剧引颈，激励潜在的旅游红利。第二个模式，好剧好景诟谇分明，杀青了“1+1>2”后果。
比如《山海情》给宁夏带来了新的经济增长点，剧中迫切的拍摄地成为热门的旅游景点。第三种模式，以剧造景，打造文旅新地标。比如《长安十二时辰》热播以后，西安深度挖掘其生意价值，由电视剧原班好意思术遐想团队打造了《长安十二时辰》主题街区，目下成为一个迫切的旅游热门。这一例子，引起在场世东谈主的招供和想考。
《长安十二时辰》主题街区
征象：“一部剧带火一座城”
上海市文化和旅游局副局长、上海市播送电视局副局长罗毅当先为人人先容了上海出品的爆款大剧《似锦》在上海掀翻的文旅上升：本来温存的黄河路成为“网红打卡地”，本来寻常的上海小吃“排骨年糕”再行走红，“宝总泡饭”“似锦套餐”层见错出，“沪语热”“文旅热”不息于今，“确凿是‘一部剧带火一座城’！”
演员费启鸣打卡“至真园”
“排骨是排骨，年糕是年糕”的台词，也随着走红。
竣工世界高档副总裁、竣工世界影视业务妥当东谈主曾映雪赞同罗毅这句话：“一部剧带火一座城，是一个实实在在的文化征象，影视剧通过它的独到魔力能够赶紧晋升一座城市的著名度和影响力。”竣工世界出品的电视剧《追风的日子》在惠州拍摄，播出后据数据统计，为惠州带来的旅游亏空金额达到了18亿。曾映雪共享，竣工正在拓荒的另一部剧集《向海》，是频年来国内较为冷落地聚焦于海洋文化与潜水通顺的剧集，“咱们盼望通过松驰纵欲的爱情故事线路海岛文化，同期联接影视IP与潜水通顺、海洋文化，推动潜水商场的郁勃与多元化发展。”
华策影视集团总裁傅斌星则提议，剧集与城市是“双向奔赴”。据她先容，创作《去有风的场所》时，编剧造访了天下许多城市，直到来到云南的一座墟落，激励了他们许多灵感。“其时咱们拍摄的时候，阿谁村的日流量小于20东谈主，比及两年后咱们这部剧播出时，那边日均旅游东谈主数达到了10万东谈主。”
《去有风的场所》海报
陕西文化旅游股份有限公司董事长邹林丰则以影视大IP文旅样子《长安十二时辰》为例，示意从2022年开业到目下，有450万搭客来参不雅该样子。他还示意，“一个好的文旅样子不仅能带火一座城，能让人人更意识一座城。文旅和影视的双向奔赴，关于城市来说是通盘城市形象的重构。”
警告：若何酿成长尾效应
在“一部剧带火一座城”的征象共享后，各位嘉宾开动共享“影视+文旅”实操历程中的警告与想考。
陕西文化旅游股份有限公司董事长邹林丰坦言，《长安十二时辰》这部剧是在2019年播出火爆的，而同IP文旅样子则是在2022年推出，“刚开动都说这是网红样子，最多火半年。因此，‘长尾效应’一直是咱们作念运营时最大的追乞降压力。”
若何酿成长尾效应，他共享了团队的职责警告，除了将影视落地文旅时所需的强劲的运营身手外，运营料理团队还要有强劲的共情身手，“一部剧能在天下爆火一定有至极强劲的故事性，包括它的历史、文化、阻拦，都需要样子运营者对其至极闇练，况兼能收拢内部感东谈主至深或摄人心魄的点，再把这些点通过文旅的运营手法放大出来，让人人无论什么时候来玩，都能刹那间回到也曾不雅剧时最刺激和动容的点。”
此外，他以为，养殖拓荒的革命身手对文旅样子运营者也很迫切，“剧仅仅带给人人在某一个时候、某一个历史时刻、某一个关节东谈主物的剧情，但文旅样子要基于一个开阔的历史、东谈主物形象IP去作念延展。”在他看来，剧集《长安十二时辰》讲的是长安一天之内发生的故事，但内核是通盘大唐文化，“在咱们十二时辰街区里，咱们不休革命，把历史上的李白、杜甫、杨贵妃等一系列的IP东谈主物落到街区。还把剧中没线路的长安以前，比如七夕节的长安、中秋节的长安，把柄剧集的线路相貌养殖拓荒出来。”
《长安十二时辰》主题街区
上海社科院运用经济商讨所副长处汤蕴懿则将长尾效应的建造转头出了法式论：共生、共融、共创。
“共生”是指当先对影视IP价值的捏续挖掘，“场景可能是一次体验的，但价值需要被捏续挖掘和不休招供的，只好你认统一个共同价值，你对这个场所才会有割舍不休的情感。”“共融”则是指从科技本事上提供更多线上线下的新友互体验。“共创”，则是文旅自身驻足于城市实体和城市住户，还有巨大的空间不错去作念新的尝试和体验。
汤蕴懿还教唆，在“影视+文旅”项蓄意新模式、新场景、新产物里，政府也要摸索新的措置模式，“这事实上是对政府措置的挑战，同期也对当地政府酿成了更高的措置条件。”
任贤都打卡《长安十二时辰》主题街区
放眼：文旅合营的国际可能
风物长宜放眼量。在本次论坛上，来自国际同业的共享，让与会者和不雅众开动想考“影视+文旅”模式走向国际的可能性。
BBC Studios全球商场总裁Nick Percy在现场当先共享了一组数据。据旅游现实机构英国旅游局估算，在扫数到访英国的国际搭客中，5%的搭客会参不雅著名电影、电视、音乐或文体景点。以《高明博士》为例，威尔士旅游局网站会提供《高明博士》在威尔士的拍摄地信息，包括圣多纳特城堡和罗西里湾海滩。连三接二的搭客慕名而至，沸腾地参不雅这些曾出目下剧集结的场景。
近似的影响力在中国不雅众十分闇练的剧集《神探夏洛克》中也有所体现。剧中屡次出现的贝克街上的咖啡馆，骨子取景地位于伦敦的布鲁姆斯伯里高尔街，距离确凿的贝克街还有一英里远，但热衷于重温“夏洛克”的搭客仍在此排起长队，约略还会从菜单上点一份“夏洛克同款早餐”。
《神探夏洛克》第一季第一集，华生和夏洛克在Speedy's Cafe门口碰面。
Nick Percy说谈，“咱们我方的商讨标明，全球界限内慈祥BBC内容的不雅众聘请赶赴英国度假的可能性会比不慈祥者高85%，他们也更可能对英国捏正面想法。”他还提到，BBC还和会过举办线下活动，招引搭客赶赴全球各地旅行。“正如之前提到的，咱们还擅长通过举办线下活动、丰富用户体验和售卖授权商品来让斟酌IP在屏幕除外皮现价值。”
他先容到，澳大利亚学龄前儿童动画片《布鲁伊》，在好意思国播出后赶紧占据儿童剧收视率榜首。11月，万众期待的Bluey's World Brisbane将在澳大利亚开业，指挥搭客们走进布鲁伊的房屋、后院以过甚他记号性的地点。昆士兰州旅游及活动现实局展望，首年将有特出20万搭客游览布鲁伊世界千里浸式体验馆，为当地创收超1800万澳元。
他还谈到一个照旧为中英文化交流带来巨大奏效的聚合制作模式。2023年，BBC Studios 与腾讯视频聚合出品了系列动画剧集《招呼超等土豆》，这部合拍儿童动画还邀请了中国编剧加入其中，并制作了诸多中国主题，举例有两集展现了极具中国性情的——元宵节和赛龙舟。这两部特辑都在相应的节日历间，在BBC儿童频谈CBeebies和BBC iPlayer播出，为线路中国传统文化线路了积极作用，更无形中在为中国文旅的国际发展奠定文化基础。目下，《招呼超等土豆》已辞世界各地的合营平台播出。
随后，竣工世界高档副总裁曾映雪也以电视剧《见谅来到麦乐村》为例，讲到了他们与坦桑尼亚合营拍摄的警告，呈现了非洲地面的绝好意思景色，引发国内不雅众向往和热议。“因为咱们这个剧组受到了坦桑尼亚总统的接见。咱们这个剧从斟酌到拍摄时期，坦桑尼亚和叮嘱部都赐与了许多的营救。”她披露，该剧在坦桑尼亚很快就会播出，确信也会带动当地旅游业发展。
论坛终末，与会者纷繁作出转头，湖南卫视党委委员，芒果超媒党委委员、副总司理周海提议，“影视+文旅”项蓄意发展，要怜爱三种价值：审好意思价值、情感价值、社交价值，“多重价值累加才是让一个场所持久成为文旅领略佳构的前提。”
如今，中国的“影视+文旅”在各个层面上，照旧有了许多革命探索和得胜案例。固然这些影视作品在线路年代、题材、艺术作风等方面都不尽交流，但通过本次论坛，仍然不错从中不错转头出几点共通之处： 当先，“影视+文旅”的根底基础在于优秀作品。优质的影视作品自身具有强劲的艺术感染力，其想想的厚度、抒发的温度、想考的锐度，都是延展其生命力的可能所在。其次，“影视+文旅”的独到魔力在于双向奔赴。从影视作品起程，与文旅、演艺、非遗、科技等范畴彼此领略，之是以会产生极大的“破圈效应”，不是某一方面的单项输出，而是影视与其他范畴的“双向奔赴”。影视作品中能够引起不雅众同频共振、引发进一步体验的心绪“核爆点”，与线下邃密的体验彼此建设、彼此赋能。
“影视+文旅”的无穷可能文轩 探花，恰是中国电视剧高质料发展的最佳印证。频年来出身的以“影视+文旅”为代表的影视产业“破圈”，从某种真理上来说，恰是中国电视剧高质料发展的势必适度。