鑫系列第一季 CNNIC：2015年第35次中国互联收罗发展情状统计论说 -收罗视频商场发展情状（8）
发布日期：2025-03-06 06:02 点击次数：123
中国互联收罗信息中心（CNNIC）当天发布《第35次中国互联收罗发展情状统计论说》（以下简称《论说》）鑫系列第一季。
以下为《论说》的“第九章 收罗视频商场发展情状”部分：
一、 中国收罗视频用户边界
自2008年以来，收罗视频行业的用户边界一直呈增长趋势，箝制2014年12月，收罗视频用户边界达4.33亿，比客岁年底增多了478万，用户使用率为66.7%，比2013年下面跌了2.6个百分点。2014年的新增网民对收罗视频的使用率在50%独揽，收罗视频对新增网民的拉动作用收缩，从而导致收罗视频的用户边界不息增长，而使用率略有下跌。
二、 收罗视频结尾斥地使用情况
（一） 收罗视频收看结尾斥地
手机非凡PC，成为收看收罗视频节观念第一结尾
从收罗视频用户结尾斥地的使用情况来看，71.9%的用户选拔用手机收看收罗视频，手机成为收罗视频的第一结尾，其次是台式电脑/札记本电脑，视频用户的使用率为71.2%，平板电脑、电视的使用率都在23%独揽，是转移端、PC端主要收看斥地的补充。
跟着收罗环境的握住升级，再加之在转移端看视频能填补用户碎屑时候，随处随时顺手可取的上风，转移视频用户马上增长。从结尾斥地的使用趋势来看，用户在PC端收看收罗视频节观念比例在不息下跌，转移端的比例则在不息上升。
“家里”是收看收罗视频节观念主要场面，其次是民众场面
从不同斥地收看收罗视频的场面来看，“家里”是收看收罗视频节观念最主要场面，台式电脑/札记本电脑、平板电脑的收看比例都在87%以上，手机的使用率也接近80%，这也从另一方面反应了互联网电视的发展出路，家庭是东谈主们文娱舒适的主要场面，电视动作家庭文娱的中心，尤其是能自主选拔节目和收看时候、领有致密收视体验的大屏幕互联网电视，必将成为改日收罗视频节目收看的重要斥地。
此外，有上网条款的民众场面，亦然收罗视频节目收看的主要场景，尤其是针对使用转移斥地收看的用户。
（二） 收罗视频收看时长
从不同结尾斥地的收看时长来看，收罗视频用户在台式电脑/札记本电脑上看视频的时长最长，32.4%的用户每天通过台式电脑/札记本电脑收看收罗视频的时长在2小时以上，其次是平板电脑，收看时长在2小时以上的用户比例为20.9%，用户在手机上看视频的时长相对较短。电视剧、电影等长视频节目强化了用户粘性，80%以上的视频用户使用台式电脑/札记本电脑、平板电脑收看视频节观念日均时长在30分钟以上，在手机端，这一比例为56.1% 。
（三） 收罗视频节观念收看旅途
收罗机顶盒、智能电视是东谈主们通过电视收看收罗视频节观念主要渠谈鑫系列第一季
在使用电视收看收罗视频的用户中，58.5%的用户是通过智能电视收看，70.0%的用户通过收罗机顶盒收看，其中广电系的机顶盒和互联网机顶盒平分秋色，商场占有率均在25%独揽，IPTV的商场占有率接近10% 。
使用电视这一结尾收看收罗视频节目时，其神情主要为互联网直播、节目点播和节目回放。本次侦查效率夸耀，80.4%的互联网电视用户使用过点播功能，其中频繁使用点播功能的用户占36.3%，偶尔使用的占44.1%，另外有19.6%的用户从没使用过点播功能。点播功能使用的提高，体现了互联网电视付费点播模式的纯熟。
除点播外，互联网电视区别于传统电视的另一大功能是回放，它让用户自主安排收看视频的时候以及主动选拔收看的现实，很好的体现了互联网的浅薄性。侦查效率夸耀，67.3%的互联网电视用户使用过回放功能，其中不时使用的用户占27.1% 。国度新闻出书广电总局取消互联网电视集成播控平台里提供的回看功能，对使用互联网盒子收看视频节目回放的用户会产生一定的影响。
视频网站品牌效应表现，搜索引擎的导流作用收缩
从收罗视频用户的收看旅途来看，在PC端，通过视频客户端收看和径直侦查视频网站收看的比例都在35%独揽，使用搜索引擎查找后再收看的比例为27.5%，这标明收罗视频用户也曾熟知某些特定的视频网站大略装配了视频客户端，况兼造成了径直登录视频网站的民风，视频网站的品牌效应缓缓表现，搜索引擎的导流作用收缩；在转移端的情况更是如斯，通过视频客户端查找和收看的用户比例在60%以上，通过搜索引擎导流带来的用户比例在20%以下。
在转移端，通过视频客户端在线收看收罗视频节目是最主要的方式
从转移打量频用户的使用情况来看，通过客户端在线收看是主要的方式，44.4%、50.6%的手机、平板电脑视频用户通过这种方式收看收罗视频节目，通过手机、平板电脑离线缓存收看的比例区别为16.3%和9.6% 。
收罗视频用户主要受现实导向，网站诚意者少，女性用户尤为如斯
在PC端，视频用户颐养视频网站是险些莫得成本的，在手机端的成本则是新装一个客户端。在收看收罗视频节目时，56.5%的手机视频用户会为了收看某个视频节目而装配新的视频客户端，其中女性用户的这一比例为67.6%，视频网站主要受现实导向，品牌诚意度不高，谁掌合手了优质现实，谁就掌合手了受众。
三、 主要视频网站竞争形态
2014年视频网站的竞争形态基本自如：鸠合了专科影视节目、公正节目和UGC现实的玄虚视频平台——优酷网紧紧占据头把交椅，在举座品牌渗入率、诚实用户比例和付用度户比例上均遥遥越过于其他视频网站；奇艺/爱奇艺、腾讯视频依托各自搜索、流派网站的庞大用户群，迅速聚拢了大都用户，加之他们在热点综艺节目、公正剧方面的大都过问，在各缱绻上的名次均处在视频网站的第二、第三位；百度视频在PC端虽不径直提供视频做事，然则其苍劲的导流智商和百度的品牌效应，铸就了其较强的品牌影响力，举座品牌渗入率、手机端品牌渗入率均排在第四位。珍视用户UGC现实的土豆网诚实用户比例相对较高，达16.1%，排在第四位，搜狐视频在手机端的品牌渗入率推崇相对较好，付用度户比例为4.7%，排在第四位。
从CNNIC本次侦查的效率来看，推崇较好的视频网站，或是得到了百度、阿里巴巴、腾讯三家大型互联网企业过头他老本的强力维持，领有苍劲的现实资源来吸援用户，或是有本身的特有上风，走各异化发展的谈路。现在，视频行业内的主要网站仍在怎样盈利的谈路上摸索。
四、 收罗视频节目现实偏好
（一） 不同结尾收看的现实各异
斥地结尾不同，用户的现实偏好也有所各异，在台式电脑/札记本电脑和平板电脑上，用户更爱看长视频，在手机上，部分短视频尤其是搞笑类视频和游戏视频的偏好度较高。
电影、电视剧、综艺节目是现在视频用户在各结尾最爱看的现实，亦然各大视频网站耗尽过问最大的视频现实，尤以电影和电视剧为甚。然则，这两类视频现实更新速率太快，且现实繁复，对视频网站的品牌形象塑造无显然匡助。
23.2%的手机端用户可爱看搞笑视频，仅次于综艺节目。此外，手机端用户对原创视频、游戏视频的偏好度也高于其他结尾斥地。改日，各视频网站可针对各结尾的不同本性，向用户推选受宽饶的视频现实，已毕精确营销。
（二） 热播剧的收看情况
关于热播的电视剧，38.8%的视频用户选拔径直在网上看，20.7%的用户选拔大部分在网上看，径直在电视上收看的仅占14.9% 。
传统电视媒体有稍纵则逝、被迫袭取、无法保存、播放时长受箝制、告白时候长等先天性的残障，收罗视频则幸免了这些舛错，很好的投合了用户的需求。不外大都购买热播剧，也径直导致了视频网站的现实成本握住高涨。
（三） 收罗公正节目/现实的兴味度
2014年头驱动，强势的电视台驱动收紧节目版权，多家视频网站都告示“收罗公正剧元年”到来，把更多资金投向公正剧方面。2014年，收罗视频商场也如实涌现出了一批网友们耳闻目染的收罗公正剧作品和栏目，给视频网站带来了着名度和用户流量，但大部分公正剧都反应平平，未能给视频网站带来相应地答复。
本次侦查效率夸耀，对视频网站公正的节目感兴味的用户占21.7%，对视频网站的公正剧感兴味的用户占23.1%，47.4%的收罗视频用户“只看我方关爱的现实，不防范是不是网站公正的现实”，另外有16.4%的用户对公正现实的兴味度不大。由此可见，收罗视频用户防范的仅仅现实，对是否“公正”并不防范。
五、 中国收罗视频行业的发展趋势
云在线自2004年收罗视频进入中国，于今已有十余年的历史。在这十年中，跟着风险投资的大都进入，收罗视频行业迅速发展并纯熟，成为舒适文娱类的主要欺诈。现在视频行业的形态基本竖立，行业玩家都在营业模式上寻求新的冲突。皆集本次侦查的数据，CNNIC瞻望改日视频行业会朝着以下几个标的发展：
多屏幕、一体化，PC、手机、平板、电视等多屏协同发展，互联网电视将成为改日客厅文娱生态的中心。收罗视频发展初期，PC是东谈主们收看视频节观念主要渠谈，在转移互联网时间，东谈主们使用PC看视频的比拟缓缓下跌，敌手机、平板电脑等转移端居品的使用比例在上升。自2013年起，宽敞互联网公司连续推出我方的互联网电视、盒子居品，加快布局客厅生态。流程互联网模式改良后的客厅，电视这一大屏幕会在其中施展重要的作用。
下千里至硬件，平台+现实+结尾的方式会成为改日视频行业的主流。此前的视频行业中，大众争抢的主如果现实，靠现实来吸援用户，而改日，软硬件皆集的布局才是视频巨头拼抢的要害。2014年上半年，视频行业的智能硬件商场十分活跃，这不异是一场进口之争，与互联网流量进口有着不异重要的作用。
上升至现实，现实依然是视频网站的中枢竞争力。在视频版权缓缓走向标准化的情况下，优质版权现实带来的用户流量上风愈加突显。因此，各大视频厂商针对优质版权现实的犀利竞争仍将不息；在公正现实方面，各大视频厂商也会从本身资源、运营上风启程进行不息过问，改日，公正计谋将不息成为视频厂商的重要效劳点；视频网站与影视公司的相助将进一步加强，通过另一种“公正”的方式赢得现实版权，保证现实质料，加强视频厂商的品牌打造。
关注 199IT 微信公众号，回话『cnnic35』赢得 PDF 论说全文鑫系列第一季
相关资讯