快播伦理片 剧集播放量升至行业第二，优酷此次能“盈”吗？
发布日期：2024-10-26 12:14 点击次数：76
作家：沈 阳快播伦理片
剪辑：张丽敏
制图：张宇萱
优酷拿出了一份还可以的收获单。
7月8日晚间，优酷官方微博发布了《优酷2024上半年剧集收获单》，上半年，优酷有6部独播剧上榜TOP20，剧集播放量升至行业第二。此外，悬疑网剧播放量位居行业第一，还包揽了网剧正片播放量前五。
但频年来，在阿里的财报中，优酷没少与亏空二字相关联，上半年剧集的热播可以说着实让优酷赢得了阶段性的小告捷，不外，优酷本年能否扭亏为盈可能还不好说。
01 优酷能扭转逐步掉队？
本色上，优酷剧集播放量能赢得行业第二的收获，离不开近期的一部“爆款剧”《墨雨云间》。灯塔数据知道，2024年H1网剧正片播放量排名TOP10中，《墨雨云间》以最短播出技艺登顶，累计正片播放量超23亿。
况兼，榜单TOP10网剧优酷包揽前五，前十共占6席，爱奇艺、腾讯视频各占2席，芒果TV参与1部拼播。
说起近期热播剧的到手，阿里大娱乐酷米职责室总司理周静向中国经济时报·中时财经谈到：“优酷莫得‘流量密码’一说，咱们仅仅收拢了用户的情绪和时间共识。”
可以说，本年上半年优酷算是打赢了一场“翻身仗”，毕竟近一段技艺优酷在“爱优腾”中照实稍有掉队。
Quest Mobile数据知道，2024年3月，在线视频行业月活跃用户鸿沟TOP3为爱奇艺、腾讯视频、芒果TV。其中，爱奇艺月活用户鸿沟4.01亿，同比下落19.5%，腾讯视频月活用户鸿沟3.97亿，同比下落2.3%，芒果月活用户鸿沟TV2.35亿，同比下落3%。而优酷月活用户鸿沟为1.73亿，同比下落25.5%，排在第五位。
同期据阿里巴巴集团发布的财报知道，本年一季度，大娱乐集团的收入为东说念主民币49.45亿元，同比下落1%，由于优酷收入渺小下落所影响。出动后的EBITA（息税折旧及摊销前利润）为亏空东说念主民币8.84亿元，而2023年同期为亏空东说念主民币11.29亿元。亏空同比减少，主要原因是优酷亏空减少。
中邦交易经济学会副会长、华德榜独创东说念主宋向清向中国经济时报·中时财经谈到：“优酷亏空的原因是多方面的，比如对阛阓变化趋势明锐度不高、内容翻新不够、里面资本用度铁心不严等。”
他强调，优酷最大的问题是莫得树立起以客户为中心的阛阓策略，尤其是免强费客户休养度不及，且结巴优质内容，莫得造成营销翻新体系和优质内容矩阵，因此，客户流失严重，导致盈利智商下落。
就2023年来说，相关于爱奇艺的《狂飙》、腾讯视频的《似锦》，优神似乎如故阑珊一部表象级“大爆款”与之较量。
不外在别的平台制作新“爆款剧”时，优酷却寡言地拿下了还是播出的“爆款剧”的独播权。据不扫数统计，优酷除了手合手《甄嬛传》外，还领有《知否知否应是绿肥红瘦》《步步惊心》《仙剑奇侠传》等剧集的独播权，而这些剧也被网友称之为优酷的“养老保障”。
02 长视频平台须破解盈利艰辛
仅仅虽手合手“养老保障”，但不息创造宏构的脚步一刻也不行停驻，因为优酷的竞争敌手还是不再仅仅各大长视频平台了，面前，短视频、短剧正在越来越多地占据用户的屏幕技艺。
《中国汇集视听发展联系解释（2023）》中的数据知道，我国短视频用户鸿沟达10.12亿，短视频东说念主均单日使用时长跳跃2.5个小时。
中国糜费经济学会副理事长、北京工商大学交易经济联系所长处洪涛向中国经济时报·中时财经分析称：“短视频、短剧资本低，且相配妥贴面前东说念主们的生存节拍，因此越来越受接待。”
艾媒征询数据知道，2023年中国汇集微短剧阛阓鸿沟为373.9亿元，同比增长267.65%，2027年阛阓鸿沟有望达到1006.8亿元。
一方面，短视频内容的崛起在分走用户的技艺和财富，另一方面，长久以来，长视频平台的收入主要来自于告白收入和付费会员收入，而频年来多家视频平台在会员VIP上“层层加码”，造成的“套娃式”收费时常受到用户吐槽。大略对平台来讲，他们亟须探索新的盈利时势。
此外，受行业大环境影响，多家视频平台在畴前几年纷繁提倡降本增效，就当今而言，优酷、爱奇艺、腾讯视频在IP买入与版权购入上也照实齐不再像之前相似大手笔，在这一实验身分下，平台也在想考若何将IP的价值发达到极致。
本色上，在2021年爱奇艺就曾提倡“一鱼多吃”，便是将IP通过文体、漫画、游戏、影视等体式进行出动，造成IP品牌价值赋能及一定的用户鸿沟，再通过告白、用户付费、出书、刊行、游戏和繁衍品等构成货币化矩阵，造成一套娱乐产业的交易变现时势。
其实，像腾讯视频《长相想》收官仪式，爱奇艺《莲花楼》演唱会，优酷《江山令》演唱会等也齐是平台在IP链路招引的一种执行，《江山令》演唱会及售后、繁衍更是创造了超2000万元的收入。
宋向清向中国经济时报·中时财经分析称：“告白时势、会员付费时势和内容付费时势仍将是长视频平台盈利的主要时势，不外，将来长视频行业盈利时势将愈增加元。”
他暗示，版权出售、拍摄与制作代工费、线下打造的实景出租费等也将成为各大长视频平台的可选盈利时势。
诚然，这一切的基础如故平台要制作出好的内容、好的作品，只好这么用户才会兴隆为此买单，“内容为王是平台必须强化的总体计谋。”宋向清谈到。